— Я в начале своего карьерного пути, пытаюсь наработать опыт, хочу заниматься проектами, которые будут иметь успех. В студенчестве я работала над проектами: «Медион», «Фестиваль футбола», «Совет Актива». Позже я занималась проектом ассоциации бизнес-ангелов «Белые крылья» (поиск инновационно-привлекательных проектов и осуществление помощи в подборе наставников и инвесторов для успешной реализации).

Сейчас в мои обязанности входит освещение жизни футбольного клуба «Салют Белгород», разработка контент-плана, ведение социальных сетей, выезд с командой на тренировки, создание уникального контента, разработка системы розыгрышей и конкурсов, общение с болельщиками в социальных сетях, работа с корреспонденцией клуба. Хорошему специалисту необходимо понимать и разбираться в своей сфере. Для меня этой сферой является мир футбола, начиная от нашей лиги (ПФЛ), заканчивая известными мировыми клубами. Необходимо чувствовать границу между информационным контентом и юмористическим. Я даже научилась понимать футбольные шутки.

Глобального результата своей работы пока не вижу. Я была бы счастлива, если бы на каждом матче были полностью забиты трибуны. Но всё же какие-то шаги к этой масштабной цели сделаны. Наш клуб стал более узнаваемым, регулярно выходят публикации в наших социальных сетях. Люди могут следить за тем, как и чем живёт клуб. От подписчиков мы стали получать более ёмкую обратную связь.

Хорошему пиарщику нужно знать базу, а дальше уже только быть в теме всего происходящего в медиасфере. Посещать форумы, мастер-классы, общаться с коллегами из вашей профессиональной сферы, уметь работать в режиме многозадачности, смотреть на повседневные дела и обыденные вещи не так, как все. Необходимо быть мобильным и современным. Фанатом своего продукта быть не стоит, потому что так можно очень скоро сойти с ума. Нужно гордиться своим проектом, считать его успешным, но ни в коем случае не фанатеть. Идти дальше, стремиться к тому, чтобы сделать свои проекты ещё круче.

Дела в сфере PR в Белгороде обстоят печально. В провинции работодатели не понимают, зачем вкладываться в продвижение. Хотят всё и сразу, но при этом без специалиста. Или же есть определённое видение руководства, против которого не попрёшь. Но есть и вполне удачные и интересные проекты. Например, раньше была студия K34, ребята занимались интересными проектами и себя круто позиционировали. Знаю проект «Новая оптика», который выходит далеко за рамки Белгорода.

— Моим первым опытом стала работа на Ukraine Fashion Week. Я искала место для стажировки. Мне не хватало практических навыков, и я решила: надо действовать. Нашла руководителя недели моды, позвонила и сказала, что хочу работать бесплатно. Приехала, написала тестовое задание и осталась там на месяц. Я писала пресс-релизы, ходила на мероприятия, модные показы, общалась с дизайнерами и с журналистами, проводила интервью, писала отчеты о показах. Мне понравился этот опыт в фэшн-индустрии, и я продолжила работать в этом направлении.

Сейчас веду Instagram «Новой оптики». Я с удовольствием работаю над этим проектом и, наверное, продуцирую свое виденье на этот Instagram. Конечно, здесь есть и заслуга моего владельца. Он дал мне свободу делать что-то новое, непохожее на другие профили Instagram в Белгороде. Наш подход к социальным сетям — это живость, натуральность, минимальное количество обработки. У меня получилось доказать владельцу, что это в тренде и нам действительно нужно двигаться именно в этом направлении. Когда я готовлюсь к съемке, часто просматриваю референсы других фотографов, визажистов, постоянно хожу по разным аккаунтам в инстаграме. Если вы хотите, чтобы ваша съемка прошла удачно, то обязательно составляйте мудборд. В него должно входить ваше примерное виденье съемки: настроение, одежда, макияж, модели, позы, ракурс, вспомогательные элементы. Мудборд упрощает вашу съемку в разы.

Основные трудности в работе пиарщика — это непонимание между владельцем бизнеса и специалистом, отсутствие философии у брендов. Когда ты приходишь работать пиарщиком в какую-то компанию или бренд, то обязательно нужно понимать, о чем этот бренд, зачем он существует, какие у него цели. Очень часто этих основополагающих факторов бренда у компании нет, и тебе приходится с этим сталкиваться, работать над брендингом компании самостоятельно, хотя ты не должен этого делать. Приходится часто объяснять владельцам, какой объем работы ты выполняешь. Пиарщик, рекламист и SMMщик — не очень благодарные профессии. Часто люди не понимают, сколько работы стоит за процессом создания фотографии или написания пресс-релиза. Самая сложная часть работы — это взаимодействие с блогерами. В Белгороде работать с блогерами тяжело, потому что сами блогеры не понимают, зачем они берут рекламу. Дать понять блогеру, что ты хочешь не просто хвалебный образ, а совет для аудитории — очень непросто. Люди у нас к этому не привыкли.

Чистого пиара в Белгороде нет, потому что нет инфоповодов. Весь пиар сводится к общению с блогерами и СМИ. Из «Инстаграмов» мне очень нравится профиль кафе «Воздух», потому что он живой, очень вовлеченный. Ребята круто общаются со своей аудиторией.

— Во время учебы всегда было много интересных проектов и задумок. Мы думали, как их организовать, продвинуть в массы. Но когда ты выходишь на уровень города, то сталкиваешься с рядом тонкостей, которые нужно будет учитывать и при работе за стенами вуза. Сейчас я работаю в отделе рекламы и маркетинга торгового дома «Агро-Белогорье». Мы создаем картинку продукта и продвигаем его через интернет, социальные сети, прессу. Все зависит от целевой аудитории продукта. Лично меня на работу вдохновляют биографии людей, которые внесли определенный вклад в историю, картины любимых режиссеров, история моды, рекламные работы модных домов, которые сделаны со вкусом и на которые хочется смотреть. Если человек хочет стать хорошим пиар-специалистом, то он этого добьется. Чтобы продукт правильно подать, ты должен сам им гореть. Ты должен любить свой продукт, а иначе зачем вообще работать над ним. Хороший пиарщик должен быть коммуникабельным, любознательным, уметь вести светские беседы, хорошо знать медиасферу, с которой он напрямую связан.